연세대학교 경영대학이 개교 110주년을 기념해 2025년 12월 8일(월), 용재홀에서 'AI & The Future of Business’를 주제로 제4회 YVIP 글로벌 컨퍼런스를 개최했다. 이번 컨퍼런스는 경영·마케팅·정보시스템 분야 세계적 석학들이 한자리에 모여 AI가 불러올 비즈니스 패러다임 변화를 논의하는 자리로 진행됐다.

행사는 윤동섭 총장, 허대식 경영대학장, 이무원 YVIP 운영위원장, 윤대희 컨퍼런스 의장의 순서로 환영 인사 및 개회사가 이어졌다.

윤동섭 총장은 AI가 산업과 사회 전반에 미칠 거대한 전환점을 강조하며, “AI 시대에 기업이 어떻게 적응하고 변화를 선도할 것인가가 한국 경제의 미래를 좌우할 것”이라고 말했다.

허대식 경영대학장은 110년 연세경영의 역사와 함께 “AI는 모든 비즈니스 학문 분야를 재정의하는 변화의 중심”이라며 컨퍼런스의 학문적 의미를 강조했다.

이무원 YVIP 운영위원장은 “AI는 기술을 넘어 조직·전략·마케팅 전반을 재구성하는 힘”이라 말하며 각 학문 분야 간 융합적 논의의 장이 되기를 기대한다고 밝혔다.

스탠퍼드대 Kathleen Eisenhardt 교수가 “AI는 전략과 조직화를 다시 쓰고 있다”는 주제로 기조연설을 했다.
세계적 전략학자 Kathleen M. Eisenhardt 교수는 AI 산업 구조, 예측·생성형 AI의 차이, 기업 전략과 조직설계의 미래를 중심으로 강연했다.
그는 생성형 AI 산업의 급격한 변화, 기업 실험의 실패율(90%), 맞춤형 LLM을 통한 경쟁우위 확보 가능성 등을 설명하며, “기업이 AI로 성공하려면 체계적 실험과 학습, 그리고 자사 고유 데이터를 기반으로 한 경쟁력 구축이 핵심”이라고 강조했다. 또한 AI가 조직 내 역할 배분, 협업 방식, 업무 스킬 구성 전반에 미치는 영향도 심도 있게 다뤘다.

다음은 Suprateek Sarker 교수가 “AI를 바라보는 네 가지 서사(Narratives)”에 대해 강연을 했다. Virginia대 Suprateek Sarker 교수는 AI에 대한 정보시스템 연구 내 주요 관점을 혁신·효율을 가져오는 기술, 인간과 협업하는 파트너, 윤리·거버넌스의 대상, 존재론적 위협이라는 네 가지 내러티브로 구분해 분석했다. 이어 AI가 직면한 윤리문제, 알고리즘 편향, 인간–AI 협업 조건, 사회적 위험 등을 소개하며 기술과 사회를 통합적으로 바라보는 ‘사회기술적 관점’의 필요성을 강조했다.

오후에는 Columbia대 Gita Johar 교수가 "GenAI 시대의 소비자 신뢰(Consumer Trust)”라는 주제로 강연을 했다. Gita Johar 교수는 브랜드 마케팅에서 생성형 AI의 활용 가능성과 동시에 발생하는 소비자 신뢰 문제를 다뤘다. 그는 소비자들이 표면적으로는 AI를 불신한다고 말하지만, 실제 사용 단계에서는 상호작용을 통해 신뢰가 형성되는 역설적 현상을 강조했다. 또한 AI 기반 허위정보 확산, 광고 노출 안전성(brand safety) 등 향후 기업이 대비해야 할 리스크와 브랜드가 신뢰 회복을 위해 취해야 할 전략적·규범적 대응을 제시했다.

이후에는 Michigan대 Michael Jensen 교수가 “AI 이후에도 변하지 않는 것들”이라는 주제로 강연을 했다. Michael Jensen 교수는 AI 기술이 폭발적으로 확산되고 있음에도 경쟁·학습·지위·적응 등 인간과 조직의 본질적 구조는 크게 달라지지 않는다는 점을 강조했다. 그는 AI가 업무 역할과 프로세스를 바꿀 수는 있지만, 조직의 사회적 구조와 인간 행동의 기본 원리는 유지된다는 점을 설명하며 “AI는 기술이 아니라 조직과 관리의 문제로 바라보아야 한다”고 제언했다.

강연 이후에는 “AI와 비즈니스의 미래를 묻다”라는 주제로 패널 토론이 진행되었다. 네 명의 연사(Eisenhardt, Sarker, Johar, Jensen)가 함께 참여한 패널 토론에서는 AI의 조직적 수용 전략, AI 윤리·책임성, 산업별 AI 활용의 난점, 교육·연구의 역할 등이 논의되었다.

마지막 폐회사는 AI 시대 비즈니스 학문의 역할을 다시 한 번 강조하며, “연세경영이 글로벌 연구·교육의 리더로서 AI 전환을 선도하겠다”는 다짐으로 행사가 마무리됐다.

제4회 YVIP 글로벌 컨퍼런스는 전략–조직–마케팅–정보시스템을 아우르는 AI 통합 논의의 장으로 자리매김했으며, 연세경영 110주년을 기념하는 의미 있는 학술 축제의 장이 되었다.

그리고 저녁에는 만찬을 함께 하며 끈끈한 네트워킹 및 깊이 있는 추가 논의를 하는 시간을 갖었다.

둘째날인 12월 9일(화)에는 현대자동자동차 남양연구소와 아모레퍼시픽 본사를 방문하는 산업 현장 체험 프로그램을 실시했다. 이번 프로그램은 미래 모빌리티 기술 현황과 글로벌 소비재 기업의 브랜드 전략을 직접 경험할 수 있도록 구성되었다. 

오전에는 현대자동차 남양연구소를 방문해 연구소의 주요 기능과 연구 체계를 소개받았다. 이어 자율주행 레벨 4(Lv4) 기술 탑승 체험이 진행되어 미래 자율주행 기술의 작동 원리와 적용 가능성을 실제 주행 환경에서 확인할 수 있었다. 또한 안전시험 시설을 견학하며 차량 충돌 실험, 안전성 평가 절차 등 글로벌 기준에 부합하는 품질·안전 검증 과정 전반을 살펴보았다. 프로그램은 현대자동차 시승 체험으로 마무리되며 자동차 성능과 기술적 특징을 직접 비교·체감하는 기회를 제공했다.

오후에는 아모레퍼시픽 본사를 찾아 기업의 주요 비전과 글로벌 전략을 소개받았다. 특히 K-뷰티 산업을 선도하는 기업으로서의 브랜드 구축 방식, 연구개발 방향, 지속가능경영 전략 등이 자세히 공유되었다. 이어 아모레퍼시픽 미술관(APMA) 관람이 진행되며 기업이 추구하는 문화·예술적 가치, 디자인 철학, 고객 경험 확장 전략 등을 체험하는 시간을 가졌다.

연세경영은 앞으로도 AI 기반 경영학 연구와 산업과의 연계를 강화하며, 미래 비즈니스 생태계를 선도하는 지식 플랫폼으로 도약할 계획이다.